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战火新起智能手表市场或再迎春天?

更新时间:2020-04-07 12:11发布人:和记娱乐 来源:和记h88点击次数:字号:T|T

  智能手表行业在2020年是否会出现新的格局?智能手表是否能成为用户的刚性需求?要想抢占IoT入口还需解决哪些难题和挑战?

  3月26日晚,华为海外发布了Watch GT2eu智能手表新产品,支持100种运动模式,预计4月登陆国内市场。而就在不久前,OPPO带着首款智能手表产品OPPO Watch正式参战,称首销当日获得电商平台的同品类销售冠军。除此之外,苹果第六代Apple Watch的风声屡屡传出。手机厂商纷纷摩拳擦掌,给一直以来不温不火的智能手表市场再次注入了新的活力。

  智能手表行业在2020年是否会出现新的格局?智能手表是否能成为用户的刚性需求?要想抢占IoT入口还需解决哪些难题和挑战?

  打开天猫电商平台,搜索“智能手表”,结果显示34000多件商品,品牌芜杂,多达二三百个。这些智能手表的玩家,大致分为三股力量:一类是苹果、华为、三星、小米、OPPO等手机厂商;第二类是专注运动健身场景的厂商,以佳明、颂拓等为代表;第三类是定位于学生儿童群体的电话手表,以步步高旗下的小天才为代表。

  第三方研究机构IDC的最新报告指出,2019年全球智能可穿戴设备出货量达到3.365亿台,相比2018年大幅增长89%。从品牌市场占有率来看,苹果以31.7%居首位,出货量首次在2019年突破1亿台大关。小米、华为两家中国厂商分列第2位、第4位,市场份额分别是12.4%、 8.3%。国产厂商在单打能力上显然距离苹果较远。

  不过,单从产品参数对比来看,国产厂商交出的作品,与苹果Apple Watch相比并不逊色。尤其是新加入战局的OPPO Watch,双曲面设计将屏幕尺寸扩大至1.91英寸,支持通话上网,且加入了AI穿搭的时尚属性,更祭出了2000元以下的售价,性价比优势非常明显。OPPO Watch的出现或许能让徘徊在智能手表高昂价格的消费者有了一点心动。

  纵观现有的IoT赛道,共有四大类,一是以“BAT”为首的互联网巨头,拥有流量入口;二是以“京东、苏宁易购”为主的零售企业,平台、渠道为王;三是“海尔、美的”为代表的家电制造企业,它们拥有硬件产品端口的研发实力;四是以“华为、小米”为代表的手机厂商。

  主流手机厂商之所以发布智能手机新品的同时,往往标配发布一款或多款智能手表,原因不难理解,当下全球智能手机增长趋缓甚至下降之时,智能可穿戴设备正是一个IoT布局的良好入口。

  早在2015年,小米和华为就开始了对5G、IoT的布局。小米雷军更是在2018年就曾谈到“未来五到十年,AI+IoT始终会是小米的核心战略“。OPPO则是在2019年年底OPPO开发者大会上,预告OPPO首款智能手表将在2020年第一季度与大家见面,并公布其IoT将发力于个人、家庭、出行、办公四大场景。由此可见,OPPO Watch就是OPPO迈入IoT的重要一步。

  然而,从OPPO Watch、Apple Watch、华为手表等产品来看,无一例外地添加了健康、运动等相关的功能,与此同时,eSIM虚拟通信卡功能的落地实现,使得智能手表,逐渐开始摆脱一直以来作为智能手机附属品的尴尬身份,而朝着用来打电话、上网、社交的方向迈进。这也意味着,手机厂商可以突破既有圈层,逐渐渗透到医疗、健康、运动健身,甚至时尚等应用场景中尤其是5G时代的来临,智能可穿戴设备拥有非常大的市场想象空间,其未来的互联大生态系统,也是各大厂商争相布局的原动力。OPPO也是参与角逐的一份子,其从智能手表入手,未来OPPO还会搭建关于智能家居和运动健康的生态平台。

  相比智能手机,智能可穿戴近几年的消费规模虽然在增长,但速度却较为缓慢,消费者的需求、消费潜力还有非常大的挖掘空间,即便目前1/3江山的苹果也面临同样的挑战。柔性屏幕的研发与熟练应用,打破智能设备的屏幕形态;健康、运动等的数据监测如何更加精准,数据隐私的安全能否进一步提升?基于智能手表等可穿戴设备的移动应用生态能否构建?这些都是摆在智能可穿戴设备整个产业面前的共同难题。

  美国作家斯宾塞约翰逊说:“变是唯一的不变”,没错,世界一直在变,眼下的智能可穿戴市场格局也一直在变化,不断变化的背后是玩家、实力与运气,而究竟谁能吃到智能可穿戴市场最大的蛋糕,我们拭目以待揭晓之日。

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